SEO y SEM ¿Con cuál me quedo?:

Uno de los principales problemas una vez tenemos nuestra web, ya sea e-commerce o una web corporativa, es atraer tráfico hacia ella, para ello podemos utilizar estrategias centradas en SEO o SEM ¿pero que son estas siglas?

SEO, proviene de Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda) y se basa en construir nuestro sitio web de la manera más óptima para que los motores de búsqueda no encuentren errores, puedan leerla correctamente y conseguir aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de manera natural, es una tarea laboriosa que hay que estar revisándola continuamente y ofrece resultados a medio largo plazo.

Por otro lado el SEM, proviene de Search Engine Marketing y se basa en la promoción de un sitio web en los motores de búsqueda mediante el pago directo de publicidad, por ejemplo por clic, cada vez que hagan clic sobre tu anuncio tendrás que pagar a Google una cantidad que previamente habrás seleccionado.

Son acciones donde lo puedes medir todo, decides lo que quieres gastar, porque palabras quieres pujar y cuando lo quieres hacer, de esta manera se pueden controlar y optimizar todos los resultados

  • Dentro de esta publicidad SEM, concretamente en Google que es la más conocida existen 2 tipos de anuncio:
    • Google Adwords, la forma más común de publicitarse, ya que cualquiera que tenga una web puede anunciarse y son resultados que aparecen en las 3 primeras y 3 últimas posiciones de la página de resultados
    • Google Shopping, una forma pensada para las tiendas online, ya que se muestran anuncios gráficos del producto y puedes ver hasta su precio.

A continuación en la imagen podemos ver como aparecería una búsqueda como la de “ordenador portátil”, en primer lugar Shopping marcado en azul, seguido de SEM marcado en Naranja y SEO marcado en Verde.

 

diferencias seo y sem

 

Hay que tener en cuenta que tanto SEM como SEO buscan conseguir visitas a una web o tienda online y por tanto no son estrategias que tengan que ir por separado ni mucho menos si no que se complementan y lo ideal es combinarlas dependiendo de cada situación y el presupuesto.

Ambas se basan en la elección de palabras clave entre otras variables y por ello con una combinación óptima de las dos estrategias puedes comenzar a tener visitas en tu web desde el primer momento, la diferencia es que al principio necesitarás invertir en SEM y a largo plazo será el SEO el que te ayude a estar en las primeras posiciones de Google, y podrás utilizar tu presupuesto SEM para apoyar en campañas determinadas como navidad, lanzamiento de productos…

Otra de las diferencias como hemos apuntado antes es el coste, en SEM habitualmente se paga por clic en los anuncios o lo que es lo mismo por cada visita a tu web mientras que en SEO se paga por las horas invertidas en posicionar tu web de manera natural en los buscadores.

Siguiendo con las diferencias en cuanto a la percepción del usuario, hay personas que evitan entrar en los resultados SEM y van directamente a los orgánicos (SEO), no quiere decir que sea lo habitual pero sí que ocurre y aun siendo complicado predecir el comportamiento de los usuarios es bueno estar pendiente de este dato a la hora de desarrollar tu estrategia de marketing digital.

Pero ahora bien ¿Con cuál me quedo?

Siendo claros, habitualmente lo que mejor resultados ofrece es combinarlas e invertir en ambos, dependiendo de la madurez del proyecto ya que en un principio el posicionamiento SEO no nos traerá mucho tráfico pero se suplirá con el SEM y viceversa, en el largo plazo el SEO será el dueño de nuestro tráfico web, por tanto es básico un posicionamiento SEO ya que cualquier proyecto se pretende que sea a medio largo plazo y será este el que nos otorgue mejores resultados.

Por otro lado la inversión en SEM es fundamental cuando queremos abordar acciones de corto recorrido como pueden ser unas rebajas, un test de producto, navidades… unos productos que pretendemos ofrecerlos de manera “especial” durante un corto periodo de tiempo.

Para concluir, si tu página web esta optimizada para recibir visitas desde SEM quédate con las dos (siempre que el presupuesto te lo permita), SEO con una inversión continua en el tiempo y SEM para acciones puntuales o inicios, ya que conseguirás sacar partido a tu web de la mejor manera posible desde el primer momento y teniendo claro el objetivo en cada fase del proyecto y realizando las acciones que mejor se adapten a cada situación, poder rentabilizar la inversión de la estrategia de marketing digital de manera óptima.

2016-12-05T13:55:48+00:00 By |Categories: Marketing Digital|Tags: , , , , |Comentarios desactivados en SEO y SEM ¿Con cuál me quedo?: